COMUNICAZIONE D'IMPRESA

Attività formativa monodisciplinare

Scheda dell'insegnamento - Syllabus

Anno accademico di espletamento:

2016/2017

Anno accademico di offerta:

2016/2017

Anno di offerta:

2016

Studenti immatricolati:

2014/2015

Tipologia di insegnamento:

Caratterizzante

Tipo di attività:

Obbligatoria

Corso di afferenza:

Corso di Laurea triennale in SCIENZE DELLA COMUNICAZIONE

Settore disciplinare:

SOCIOLOGIA DEI PROCESSI CULTURALI E COMUNICATIVI (SPS/08)

Crediti:

Anno di corso:

Docenti:

LOVARI Alessandro

Ore di attivita' frontale:

Prerequisiti:

Conoscenza di base delle principali teorie della comunicazione

Codice AF:

40002055

Metodi di valutazione

Modalita' di verifica dell'apprendimento:

Orale e scritta
Per gli STUDENTI FREQUENTANTI l'esame si articola in due prove:
- una prova scritta di valutazione della conoscenza sui principi della comunicazione di impresa (teorie, leve, strumenti);
- una prova pratica, svolta in gruppi, di progettazione, realizzazione e presentazione di un project work legato alla comunicazione digital per l’impresa.
Per i NON FREQUENTANTI, l'esame consiste in una prova scritta, in cui si chiede al candidato di rispondere ad alcune domande relative ai temi trattati dai libri di testo.

Periodo didattico

Secondo Semestre

Obiettivi formativi

La comunicazione è uno strumento strategico e trasversale all’interno delle imprese e delle organizzazioni complesse. Gli obiettivi formativi del corso sono quelli di acquisire elementi di conoscenza e progettazione sulle strategie, le tecniche e gli strumenti di comunicazione utilizzati dalle imprese, sia attraverso la gestione del proprio communication mix, che attraverso le relazioni con il sistema dei media e con le agenzie di pubblicità e comunicazione integrata.
Inoltre ci si aspetta che lo studente al termine del corso sia in grado di conoscere le caratteristiche della pubblicità e della comunicazione digitale (digital communication), con una particolare attenzione all’utilizzo strategico dei social media e dei social network sites.
Ci si attende infine che chi supera il corso conosca le strategie comunicative, le tecniche e gli strumenti social adottati dalle imprese.

Contenuti

Il corso di comunicazione d’impresa si propone di fare acquisire agli studenti conoscenze e competenze relativamente ai modelli, alle tecniche e agli strumenti di comunicazione integrata adottati dalle imprese e dalle agenzie di comunicazione.
Per perseguire questo obiettivo, nella prima parte del corso si illustreranno le caratteristiche e le tendenze evolutive della comunicazione d’impresa, mettendo in evidenza i pubblici, i modelli e gli strumenti utilizzati nel communication mix. Sarà riservato un focus specifico sulla pubblicità, anche attraverso la descrizione di casi di studio e di campagne nazionali e internazionali, tradizionali ed unconventional.
Una particolare attenzione verrà data alla comunicazione digitale e all’impatto dei social media (blog, social network sites, ecc) con l’illustrazione e discussione di casi di studio e best practice.
Nella seconda parte del corso gli studenti impareranno cosa si intende per relazioni pubbliche e quali sfide attendono oggi le imprese nella gestione strategica della comunicazione con i diversi pubblici e i media.
I frequentanti saranno messi alla prova attraverso esercitazioni di gruppo e la realizzazione di un project work concordato con il docente.
Per maggiori dettagli sul programma del corso si rinvia alla piattaforma e-learning, dove saranno caricati materiali come slide e letture di approfondimento.

Bibliografia consigliata

I libri di testo per l’esame degli studenti frequentanti (9 cfu) sono:
a) Pastore A., Vernuccio M., Impresa e Comunicazione. Principi e strumenti per il management, (II ediz.) Apogeo Editore, Milano, 2008.
Capitoli: 1, 3,5,7,11,21,22 + slide delle lezioni e letture integrative presenti nell’area frequentanti della piattaforma Moodle.
b) Grunig J.E., Public (&) Relations. Teorie e pratiche delle relazioni pubbliche in un mondo che cambia, Franco Angeli, Milano, 2016

I libri di testo per l’esame degli studenti frequentanti (6 cfu) sono:
a) Pastore A., Vernuccio M., Impresa e Comunicazione. Principi e strumenti per il management, (II ediz.) Apogeo Editore, Milano, 2008.
Capitoli da concordare con il docente

b) Grunig J.E., Public (&) Relations. Teorie e pratiche delle relazioni pubbliche in un mondo che cambia, Franco Angeli, Milano, 2016

Per i non frequentanti (9cfu) i testi di esami sono a (oppure) a1 +b:
Testo
a) Pastore- Vernuccio - Impresa e Comunicazione. Principi e strumenti per il management; Capitoli: 1, 3, 4, 5, 6, 7,8, 11,12,13, 14, 16, 17, 21,22, 26

oppure in alternativa
a1) Masini M., Pasquini J., Segreto G., Marketing e comunicazione. Strategie, Strumenti e Casi pratici, Hoepli, Milano (capitoli da concordare con il docente via email)

Testo b) Grunig J.E., Public (&) Relations. Teorie e pratiche delle relazioni pubbliche in un mondo che cambia, Franco Angeli, Milano, 2016

Metodi didattici

Il corso alternerà lezioni frontali sulle teorie e i modelli per la comunicazione d’impresa, le relazioni pubbliche e la comunicazione digitale, con l'illustrazione di casi di studio nazionali e internazionali. Ospiterà anche alcune testimonianze di esperti in presenza o a distanza tramite tecnologie digitali. Nella seconda parte del corso gli studenti si misureranno con attività pratiche-laboratoriali che verranno insegnate in specifiche lezioni.

Contatti/Altre informazioni

Orario di ricevimento studenti:
Da concordare con il docente via email all’indirizzo alovari@uniss.it, durante le settimane di lezioni del corso.

COMUNICAZIONE D'IMPRESA

Anno di corso: 1

Anno di corso: 2

Anno di corso: 3

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