Il corso ha l'obiettivo di fornire ai partecipanti:
- capacità di lettura e interpretazione delle dinamiche competitive dei territori dotati di beni culturali con particolare riferimento alla loro capacità di attrarre fattori utili al loro sviluppo sostenibile valorizzando i beni culturali
- capacità di applicazione dell’approccio di marketing e dei relativi strumenti operativi alla gestione dello sviluppo economico e competitivo di un territorio con un forte carico di beni culturali
- capacità di elaborazione di una strategia di marketing per rafforzare la capacità di un territorio di creare valore per la sua domanda
- capacità di individuazione degli interventi sul sistema territoriale e sui beni culturali per sviluppare un'offerta competitiva e migliorare la percezione che i soggetti esterni hanno di questa